Многие клиенты спрашивают: «Почему у вас нет прайса на все услуги, как в магазине?» Ответ прост: в рекламе не бывает стандартных решений. Каждый заказ уникален, а значит, и цена зависит от множества факторов.
Мы в рекламном агентстве «Рубль 20» всегда делаем индивидуальный расчёт и предлагаем несколько вариантов. Такой подход помогает клиенту выбрать оптимальный баланс между ценой, сроками и качеством.
Что влияет на стоимость услуг агентства
Финальная цена формируется не «из головы», а из конкретных параметров:
Этот принцип касается всех направлений: полиграфии, сувенирной продукции, наружной рекламы, брендирования транспорта.
- тираж — чем больше, тем дешевле один экземпляр, но выше общая сумма;
- материалы — бумага, ткань, плёнка, металл, подсветка;
- технология — печать, вышивка, гравировка, монтаж;
- формат и дизайн — размер, количество деталей, цветность;
- сроки — срочная работа всегда дороже.
Этот принцип касается всех направлений: полиграфии, сувенирной продукции, наружной рекламы, брендирования транспорта.
Пример из практики: печать книги
Недавно мы делали расчёт книги формата А5 со скрепкой. Заказчик запросил два варианта тиража — 1000 и 2000 экземпляров. Первоначально проект включал 28 внутренних страниц и обложку (её тоже считают как 4 страницы).
Чтобы удешевить тираж, клиент рассматривал чёрно-белую печать внутри. Но мы подобрали более эффективный вариант: полноцветная печать всех страниц при разумной себестоимости.
Материалы были выбраны такие:
Чтобы удешевить тираж, клиент рассматривал чёрно-белую печать внутри. Но мы подобрали более эффективный вариант: полноцветная печать всех страниц при разумной себестоимости.
Материалы были выбраны такие:
- обложка — мелованная бумага 250 г/м²,
- внутренние листы — мелованная бумага 170 г/м².
«На цену всегда влияет сочетание факторов: плотность бумаги, цветность, отделка. Дополнительно можно использовать УФ-лак, вставки из пергамента, более плотную обложку или корешок — всё это отражается на бюджете», — поясняет Татьяна Лакеенкова, генеральный директор РА «Рубль 20».
В процессе подготовки макет вырос: вместо 28 страниц внутри оказалось 40. Добавились фотографии и новые правки от руководства заказчика.
Итог: стоимость книги увеличилась примерно на 15 рублей за экземпляр. При тираже в 2000 экземпляров это значительная сумма.
Итог: стоимость книги увеличилась примерно на 15 рублей за экземпляр. При тираже в 2000 экземпляров это значительная сумма.
«Даже когда макет согласован, любая доработка — количество страниц, новые фото, изменения в тексте — тут же меняет цену. Поэтому в полиграфии и печати книг не может быть фиксированного прайса», — подчёркивает Татьяна.
Пример с листовками
К нам обратились с запросом на печать листовок формата А5, тираж 1000 экземпляров. Клиенту было важно получить заказ срочно. Мы предложили три варианта:
Разница между «срочной» и «обычной» печатью составила около 20%.
- 2 дня — самая высокая цена;
- 5 дней — средний вариант;
- 7 дней — бюджетный.
Разница между «срочной» и «обычной» печатью составила около 20%.
«Срочность всегда стоит дороже. Поэтому мы показываем клиенту: можно сделать быстро, но дороже; или чуть дольше — и сэкономить бюджет», — отмечает Татьяна
Этот принцип работает во всех услугах
Индивидуальный расчёт касается не только печатной продукции.
Во всех случаях итоговый бюджет складывается из множества деталей.
- В сувенирке стоимость зависит от тиража, способа брендирования (шелкография, лазерная гравировка, термоперенос) и материалов. Брендированная сувенирка и корпоративные подарки могут стоить по-разному при одном и том же дизайне.
- В наружной рекламе цена вывески формируется из формата, конструкции, подсветки и монтажа.
- В брендировании транспорта играет роль тип автомобиля (легковой, грузовой, автобус), площадь покрытия и выбор плёнки.
Во всех случаях итоговый бюджет складывается из множества деталей.
Итог
Отсутствие фиксированного прайса в рекламном агентстве — это не недостаток, а честный и профессиональный подход. Мы не выдаём цену «из головы», а считаем несколько вариантов под задачу, учитывая сроки, материалы и объём работы.
Так клиент получает прозрачный расчёт и может сам выбрать, что для него важнее: скорость, экономия или максимальное качество.
Так клиент получает прозрачный расчёт и может сам выбрать, что для него важнее: скорость, экономия или максимальное качество.