Реклама на транспорте остаётся одним из самых заметных форматов наружной рекламы. Машина с ярким оформлением работает как мобильный билборд: её видят тысячи людей каждый день. Но долговечность и внешний вид такой рекламы напрямую зависят от материалов и технологии.
Личный опыт «Рубль 20»
В «Рубль 20» мы занимаемся брендированием транспорта уже более 10 лет. За это время мы оклеивали автомобили наших клиентов, а также собственные машины агентства. Это даёт нам возможность оценивать материалы и технологии не только по каталогам, но и по реальной эксплуатации.
Например, наши автомобили были оформлены на специализированной автомобильной плёнке стоимостью в несколько раз дороже стандартной рекламной. На неё мы нанесли устойчивую УФ-печать, которая не выгорает на солнце и держится минимум 2–3 года. Поверх базового рисунка добавили аппликации чёрного и красного цвета, а логотип «Яркая реклама» сделали из светоотражающей плёнки. В итоге наши машины видны даже ночью — это удобное и яркое решение, которое мы можем рекомендовать клиентам.
Например, наши автомобили были оформлены на специализированной автомобильной плёнке стоимостью в несколько раз дороже стандартной рекламной. На неё мы нанесли устойчивую УФ-печать, которая не выгорает на солнце и держится минимум 2–3 года. Поверх базового рисунка добавили аппликации чёрного и красного цвета, а логотип «Яркая реклама» сделали из светоотражающей плёнки. В итоге наши машины видны даже ночью — это удобное и яркое решение, которое мы можем рекомендовать клиентам.
Чем отличаются автомобильные плёнки от обычных
Обычные рекламные плёнки (например, Oracal 641) подходят для вывесок и наружных конструкций, но для автомобилей они слишком жёсткие. Автомобильные плёнки более пластичные, «как пластилин»: они легко облегают кузов, тянутся без разрывов и держатся дольше.
Использование специализированной плёнки — это гарантия того, что оклейка прослужит дольше и будет выглядеть аккуратно. Именно поэтому крупные компании и федеральные бренды (например, Ozon) выбирают профессиональные материалы для брендирования автопарка.
Использование специализированной плёнки — это гарантия того, что оклейка прослужит дольше и будет выглядеть аккуратно. Именно поэтому крупные компании и федеральные бренды (например, Ozon) выбирают профессиональные материалы для брендирования автопарка.
В чём риски дешёвых решений
Многие заказчики в регионах хотят сэкономить и выбирают полноцветную печать на недорогой плёнке. На первый взгляд это ярко, но уже через полгода изображение начинает выгорать, и часто даже до года не доживает. После этого плёнку приходится полностью снимать и клеить заново.
Есть и практические минусы: клеевой слой у дешёвых плёнок хуже держит в условиях пыли, снега и влаги. В итоге кузов автомобиля быстро теряет презентабельный вид, и реклама начинает работать против компании.
Есть и практические минусы: клеевой слой у дешёвых плёнок хуже держит в условиях пыли, снега и влаги. В итоге кузов автомобиля быстро теряет презентабельный вид, и реклама начинает работать против компании.
Практические рекомендации
- Используйте специализированные автомобильные плёнки. Они дороже, но служат дольше и выглядят лучше.
- Продумывайте дизайн. Не обязательно закатывать весь кузов: иногда достаточно ярких опорных элементов, логотипа и контактной информации.
- Делайте оклейку в тёплое время года. При низких температурах плёнка хуже тянется, может рваться и ложиться с изломами.
- Добавляйте светоотражающие элементы. Это повышает заметность ночью и делает брендирование более эффективным.
Итог
Брендирование транспорта действительно работает: автомобиль становится рекламой, которая выделяется в потоке и привлекает внимание. Но чтобы эффект был долговечным, важно выбирать правильные материалы и доверять работу профессионалам.
В «Рубль 20» мы знаем это не понаслышке: наши собственные машины и проекты для клиентов доказывают, что качественная плёнка и грамотное оформление — это инвестиция, которая окупается.