2025 год стал для рекламного рынка в России годом «переохлаждения после ускорения». После двух лет невероятно быстрых темпов (2023 +30%, 2024 +24%) динамика постепенно нормализуется. Рост продолжается, но становится более прагматичным — без лишнего ажиотажа, зато с чёткими структурными сдвигами.
И если раньше бизнесам хватало держать руку на пульсе digital-рекламы, то теперь рынок стал настолько многослойным, что важно понимать целостную картину: что происходит с наружкой, зачем всем понадобилось retail media, почему экранов на улицах стало больше, а требования к качеству вывесок растут.
Для агентства «Рубль 20», которое работает в практических сегментах — наружная реклама, вывески, брендирование транспорта, сувенирная продукция и полиграфия — эти изменения особенно заметны. И именно с позиции «полевого» агентства проще всего объяснить, что всё это значит для бизнеса в 2026 году
Для агентства «Рубль 20», которое работает в практических сегментах — наружная реклама, вывески, брендирование транспорта, сувенирная продукция и полиграфия — эти изменения особенно заметны. И именно с позиции «полевого» агентства проще всего объяснить, что всё это значит для бизнеса в 2026 году
Итоги 2024–2025: рынок растёт, но без прежней скорости
В 2024 году медиарынок России вырос до 904 млрд.рублей, показав +24% год к году. В 2025-м рост сохраняется, но темпы заметно ниже. По данным АКАР, объём медиарынка за январь–сентябрь 2025 составил 680–685 млрд. рублей, что даёт примерно +8% к аналогичному периоду прошлого года.
Рост есть, но впервые за долгие месяцы рынок шагнул из режима «рывка» в режим «стабильного шага».
Основные итоги:
При этом ряд факторов тормозит разгон: медиаинфляция, ужесточение регулирования, повышение затрат рекламодателей и конкуренция за инвентарь.
Рост есть, но впервые за долгие месяцы рынок шагнул из режима «рывка» в режим «стабильного шага».
Основные итоги:
- Интернет-сервисы остаются крупнейшим сегментом (53%),
- наружная реклама показывает одну из самых высоких динамик (+12%),
- видео (ТВ + онлайн) прибавляет около 8–10%,
- регионы продолжают расти, а на юге страны динамика выше средней.
При этом ряд факторов тормозит разгон: медиаинфляция, ужесточение регулирования, повышение затрат рекламодателей и конкуренция за инвентарь.
Главный феномен 2025 года — retail media
Если попытаться объяснить тенденции одного только этим словом — получится почти правдой.
Retail media — это реклама внутри маркетплейсов, приложений ритейла, экосистем и digital-точек продаж.
Вот масштабы:
И что самое интересное: в 2025 году retail media занимают до 46% рекламы в России.
То есть почти половина всего рекламного рынка — это витрины маркетплейсов, карточки товаров, поисковая выдача внутри e-com.
Это большой вызов для классической рекламы, но и уникальный момент: брендам нужно быть заметными там, где физически есть покупатель.
И здесь важна связка: онлайн-реклама работает лучше, когда у бизнеса сильная офлайн-присутствие — понятная вывеска, узнаваемые носители, фирменные элементы, корпоративные подарки.
Retail media — это реклама внутри маркетплейсов, приложений ритейла, экосистем и digital-точек продаж.
Вот масштабы:
- 2024: 515 млрд ₽,
- 2025: 891 млрд ₽ (прогноз),
- 2026: 1,28 трлн ₽.
И что самое интересное: в 2025 году retail media занимают до 46% рекламы в России.
То есть почти половина всего рекламного рынка — это витрины маркетплейсов, карточки товаров, поисковая выдача внутри e-com.
Это большой вызов для классической рекламы, но и уникальный момент: брендам нужно быть заметными там, где физически есть покупатель.
И здесь важна связка: онлайн-реклама работает лучше, когда у бизнеса сильная офлайн-присутствие — понятная вывеска, узнаваемые носители, фирменные элементы, корпоративные подарки.
Что происходит с классическими каналами
Наружная реклама
Один из тех сегментов, который даже на фоне общей нормализации чувствует себя отлично.
Для «Рубль 20» это означает одно:
уровень требований к качеству вывесок и конструкций растёт. Клиенты всё чаще хотят, чтобы вывеска выглядела дорого, аккуратно, современно, а самое важное — соответствовала условиям городской среды.
- цифровая наружка (DOOH) растёт взрывными темпами,
- количество экранов в городах увеличилось в разы,
- спрос на брендирование точек продаж вырос,
- малый и средний бизнес активнее выходит в наружку.
Для «Рубль 20» это означает одно:
уровень требований к качеству вывесок и конструкций растёт. Клиенты всё чаще хотят, чтобы вывеска выглядела дорого, аккуратно, современно, а самое важное — соответствовала условиям городской среды.
Видео и интернет-сервисы
Рост есть, но без прежнего бешеного темпа. Важно то, что digital-каналы уходят всё дальше в performance-подходы — и именно здесь офлайн-коммуникация играет важнейшую роль: если у бизнеса нет узнаваемого визуального ядра, digital-эффективность падает.
Итак, что важно бизнесу в 2026 году?
Тренды на следующий год вытекают из реальных цифр:
1. Нормализация роста
Бешеных скачков больше не будет — это хорошо: рынок становится предсказуемым.
2. Retail media — «новая классика»
Если ваш бизнес в продажах, ваши конкуренты уже там.
3. Сильный офлайн снова в цене
На фоне перегрева digital-каналов бизнес возвращается к базовому:
понятная вывеска → узнаваемость → доверие → конверсии.
понятная вывеска → узнаваемость → доверие → конверсии.
4. Растут требования к качеству конструкций
Вывеску уже нельзя «просто повесить». Важны материалы, подсветка, долговечность — и это зона компетенции «Рубль 20».
5. Рост роли региональной наружки
Регионы близки по динамике к Мск/СПб. Юг — особенно.
6. Полиграфия и сувенирка снова становятся инструментами удержания
Корпоративные подарки, фирменная печатная продукция — это нематериальные якоря бренда. В период высокой конкуренции такие детали решают многое.
Что это всё значит для клиентов «Рубль 20»
На фоне рынка, который становится сложнее, роль локального агентства — быть проводником и советником:
Бизнесу важно не «успеть в тренды», а собирать понятную систему присутствия:
понятная вывеска + читаемый наружный образ + фирменные мелочи + digital-активность.
И тут вам поможет опыт агентства, которое 25 лет работает в городе и знает, как реклама ведёт себя в реальной среде.
Новый год — хороший момент, чтобы спокойно посмотреть на свой бизнес со стороны.
Что видит человек, когда подходит к вашей двери? Что запоминает? Что создаёт доверие?
Если чувствуете, что время что-то обновить — в разделе «Контакты» мы всегда на связи.
- подсказать, какую вывеску лучше сделать,
- объяснить, где экономия оправдана,
- подобрать материалы,
- просчитать брендирование транспорта,
- изготовить сувенирку, которая будет работать на бренд,
- подготовить качественную полиграфию.
Бизнесу важно не «успеть в тренды», а собирать понятную систему присутствия:
понятная вывеска + читаемый наружный образ + фирменные мелочи + digital-активность.
И тут вам поможет опыт агентства, которое 25 лет работает в городе и знает, как реклама ведёт себя в реальной среде.
Новый год — хороший момент, чтобы спокойно посмотреть на свой бизнес со стороны.
Что видит человек, когда подходит к вашей двери? Что запоминает? Что создаёт доверие?
Если чувствуете, что время что-то обновить — в разделе «Контакты» мы всегда на связи.